【英語タイトル】Advertising Market Report by Type (Television, Print (Newspaper and Magazine), Radio, Outdoor, Internet (Search, Display, Classified, Video), Mobile, Cinema), and Region 2024-2032
	・商品コード：IMARC24APR410 ・発行会社（調査会社）：IMARC ・発行日：2024年3月 ・ページ数：134 ・レポート言語：英語 ・レポート形式：PDF ・納品方法：Eメール ・調査対象地域：グローバル ・産業分野：技術＆メディア

世界の広告市場規模は2023年に6,473億米ドルに達しました。今後、IMARC Groupは、2024年から2032年にかけて4.6%の成長率（CAGR）を示し、2032年までに9,785億米ドルに達すると予測しています。同市場は、オンラインプラットフォームへのシフト、正確な視聴者ターゲティングとリアルタイム入札を可能にする人工知能（AI）の活用の高まり、倫理的で環境に配慮したブランドに対する消費者の需要の高まりなどを背景に、着実な成長を遂げています。
広告市場の分析
市場の成長と規模 デジタル・トランスフォーメーションとオンライン広告へのシフト、およびデータ主導型マーケティング戦略の重要性の高まりにより、市場は緩やかな成長を遂げています。
技術の進歩： 人工知能（AI）とデータ分析の統合などの技術革新が広告を強化し、ターゲットを絞ったパーソナライズされたキャンペーンを可能にしています。
業界の応用： 小売、ヘルスケア、自動車、Eコマースなど、多様な業界からの需要が増加しており、売上とブランドの認知度を促進しています。
地域別動向： 好調な経済、多額の消費支出、強固なデジタル広告エコシステムを背景に、北米が市場をリードしています。しかし、アジア太平洋地域は、デジタル広告の導入と中間層の増加により、急成長市場として浮上しています。
競争環境： 主要プレーヤーは、精度の高いターゲティングを行うため、デジタルおよびデータ主導の戦略に投資しています。大手企業は膨大なユーザーデータと広告プラットフォームを活用しています。また、デジタルチャネルやプログラマティック広告を自社製品に統合することで多様化を図っています。
課題と機会： 広告詐欺やプライバシーへの懸念といった課題に直面する一方で、革新的な広告フォーマットや新興市場への進出といったビジネスチャンスにも遭遇しています。
今後の展望： 新興テクノロジーや日常生活への広告の浸透により、広告市場の将来は有望です。

広告市場の動向：
デジタルトランスフォーメーションとオンラインプレゼンス

オンライン・プラットフォームへのシフトは、企業がオーディエンスにリーチし、エンゲージする方法を根本的に変えつつあります。消費者がより多くの時間をオンラインで過ごすようになるにつれ、広告主は競争力を維持するために強力なオンラインプレゼンスを確立する必要性を認識しています。この要因の特徴は、ソーシャルメディア、検索エンジンマーケティング、ディスプレイ広告を含むデジタル広告チャネルの重要性が増していることです。広告主はデータ分析の力を活用し、特定の属性をターゲットにしたり、メッセージをパーソナライズしたりしています。さらに、Eコマース・プラットフォームが広告戦略に不可欠となり、オンライン広告から直接販売を促進しています。従来のメディアからデジタル・チャネルへの予算の再配分により、デジタル広告への投資が増加していることが、市場の成長を後押ししています。広告主は、デジタル広告のダイナミックでデータが豊富な性質を受け入れており、広告市場の進化を促進する極めて重要な要因となっています。

人工知能（AI）の活用の高まり

人工知能（AI）は、広告業界を変革するメディアとして活用されています。AIを活用したソリューションは、広告主がキャンペーンを作成、配信、最適化する方法に革命をもたらしています。機械学習（ML）アルゴリズムは、正確な視聴者ターゲティングとリアルタイムの入札を可能にし、最大のインパクトと効率を得るために広告配置を最適化します。また、AIを活用したツールは、コンテンツ生成、A/Bテスト、動的な広告バリエーションを通じて広告クリエイティブを強化し、エンゲージメントとコンバージョン率を向上させます。さらに、AIを活用したアナリティクスは、広告主に実用的なインサイトを提供し、データに基づいた意思決定とキャンペーンの改善を可能にします。膨大な量のデータを迅速かつ正確に処理するAIの能力は、広告の効果と効率を高める重要な原動力として位置づけられています。AI技術を活用する広告主は競争力を獲得し、AIは広告市場を形成する支配的な要因となっています。

持続可能な広告手法へのシフト

持続可能性は、広告市場を牽引する顕著な要因になりつつあります。また、倫理的で環境に配慮したブランドに対する消費者のニーズの高まりは、市場の見通しを良好なものにしています。広告主は、メッセージングやビジネス慣行の中核的要素として持続可能性を採用する傾向が強まっています。持続可能な広告には、環境に優しい製品の紹介、倫理的な調達の促進、透明性の高いサプライチェーンなどが含まれます。持続可能性を優先するブランドは、環境意識の高い消費者と共鳴し、ブランド・ロイヤルティと好意的な社会的認知を促進します。この要素は、企業がより良い世界に貢献することを奨励する、より広範な社会的傾向と一致しています。消費者の目が肥えてきている今、サステナビリティをキャンペーンに組み込む広告主は、消費者の嗜好に対応するだけでなく、持続可能な未来にも貢献します。

データ主導型マーケティングとパーソナライゼーション

データ主導のマーケティングとパーソナライゼーションは、業界の投資家に有利な成長機会を提供しています。さらに、消費者データの収集と分析は、広告主がキャンペーンを作成・提供する方法に革命をもたらしています。この要因の特徴は、広告活動におけるパーソナライゼーションと関連性の絶え間ない追求です。広告主は、消費者の嗜好や行動を深く洞察するために、オンライン上での行動、ソーシャルメディア上でのやりとり、購買履歴など、さまざまな情報源から膨大な量のデータを収集しています。これらの洞察により、高度にターゲットを絞ったパーソナライズされた広告キャンペーンの作成が可能になります。パーソナライゼーションは、消費者のエンゲージメントを高めるだけでなく、コンバージョン率や投資収益率（ROI）の向上にもつながります。広告主は、特定のオーディエンス・セグメントに響くようにメッセージング、オファー、クリエイティブ・コンテンツを調整し、広告費の効果を最大化することができます。さらに、マーケティングオートメーションと顧客関係管理（CRM）システムの台頭により、広告主はパーソナライズされたマーケティングキャンペーンを大規模に自動化できるようになりました。消費者がオーダーメイドの体験をますます期待するようになるにつれ、データ主導のマーケティングとパーソナライゼーションに対する需要が世界中で高まっています。

広告業界のセグメンテーション
IMARC Groupでは、2024年から2032年にかけての世界、地域、国レベルの予測とともに、市場各セグメントにおける主要トレンドの分析を提供しています。当レポートでは、市場をタイプ別に分類しています。

タイプ別内訳

テレビ広告
印刷広告
新聞広告
雑誌広告
ラジオ広告
屋外広告
インターネット広告
検索広告
ディスプレイ広告
クラシファイド広告
動画広告
モバイル広告
シネマ広告

市場シェアの大半を占めるテレビ広告

本レポートでは、市場をタイプ別に詳細に分類・分析しています。これには、テレビ、印刷物（新聞と雑誌）、ラジオ、屋外、インターネット（検索、ディスプレイ、クラシファイド、ビデオ）、モバイル、映画館広告が含まれます。同レポートによると、テレビは、その幅広いリーチと視聴覚コンテンツを通じて視聴者を魅了する能力により、最大のセグメントを占めています。広告主は、自社の製品やサービスを広く多様な視聴者に紹介するためにテレビを活用します。デジタル広告の成長にもかかわらず、テレビ広告は、視覚、聴覚、動きでブランドメッセージを伝えるという点でその魅力を維持しており、広告市場の永続的かつ影響力のある分野となっています。

印刷広告は、新聞、雑誌、パンフレットなどの印刷物に掲載される広告です。このセグメントは、有形で永続的な広告形態を提供し、多くの場合、綿密なストーリーテリングに使用され、製品やサービスに関する詳細な情報を伝えます。デジタルメディアの台頭により印刷広告の重要性は低下していますが、厳選されたコンテンツや具体的な読書体験を求めるニッチ市場や特定の層にとっては、依然として価値があります。

ラジオ広告は、特に毎日の通勤時間や余暇活動において、幅広い視聴者にリーチできる強力な媒体であり続けています。ラジオ広告は、その即時性と記憶に残る音声キャンペーンを生み出す能力で知られています。広告主は、キャッチーなジングル、推薦文、簡潔なメッセージを通じてリスナーとつながるためにラジオを利用します。デジタル・オーディオ・プラットフォームとの競争に直面しているにもかかわらず、ラジオ広告は、ローカル・ターゲティング機能と多様なリスナー・ベースとのエンゲージメントにより、その関連性を維持しています。

屋外広告は、ビルボード、交通広告、および公共スペースで目に見える広告の他の形態を網羅しています。通勤客や歩行者の目に触れやすく、ブランド認知度の向上や地元企業の宣伝に効果的です。デジタル看板の成長は、リアルタイムでのコンテンツ更新や双方向性を可能にし、このセグメントにダイナミックな要素を加えています。また、屋外広告は他のメディアを補完し、ブランドメッセージの強化にもよく利用されています。

インターネット広告は近年飛躍的な成長を遂げており、広告市場で好まれる選択肢となっています。インターネット広告には、ディスプレイ広告、検索エンジンマーケティング、ソーシャルメディア広告、動画広告など、さまざまな形式があります。インターネットは、正確な属性をターゲットとし、ユーザーの行動を追跡し、リアルタイムの分析を提供できるため、広告主にとって非常に魅力的です。インターネットは、パーソナライズされたデータ主導型マーケティングの比類なき機会を提供し、広告予算の大きなシェアを占めるダイナミックで進化するセグメントとなっています。

地域別内訳

北米
米国
カナダ
アジア太平洋
中国
日本
インド
韓国
オーストラリア
インドネシア
その他
ヨーロッパ
ドイツ
フランス
イギリス
イタリア
スペイン
ロシア
その他
ラテンアメリカ
ブラジル
メキシコ
その他
中東・アフリカ

北米が市場をリードし、最大の広告市場シェアを獲得

この調査レポートは、北米（米国、カナダ）、アジア太平洋（中国、日本、インド、韓国、オーストラリア、インドネシア、その他）、欧州（ドイツ、フランス、英国、イタリア、スペイン、ロシア、その他）、中南米（ブラジル、メキシコ、その他）、中東アフリカを含むすべての主要地域市場の包括的な分析も提供しています。報告書によると、成熟し多様化したメディア状況により、北米が最大の市場シェアを占めています。米国とカナダは、同地域の広告市場に大きく貢献しています。さらに、北米の広告業界は、好調な経済、大規模な個人消費、強固なデジタル広告エコシステムの恩恵を受けています。

アジア太平洋地域は、中国やインドなどの新興国の急速な経済成長に牽引され、広告市場の著しい成長を目の当たりにしています。世界で最も人口の多い地域であるため、広大で多様な消費者基盤があります。デジタル広告の採用と中間層の増加により、この地域の広告支出は増加しています。さらに、アジア太平洋地域は革新的な広告戦略を積極的に取り入れており、ダイナミックで競争の激しいセグメントとなっています。

欧州は、多様な文化や言語的背景を持つ国々で構成され、広告市場が確立されています。同地域は経済的な課題に直面していますが、世界の広告市場において重要な役割を担っています。欧州の広告主は、現地の視聴者の共感を得るために、クリエイティブで文化的背景を考慮したキャンペーンに重点を置いています。欧州市場はまた、プログラマティック広告やアドテク企業の拠点でもあり、業界における影響力の一因となっています。

ラテンアメリカは、新興で急速に発展している広告市場です。ブラジルやメキシコのような国々は、都市化と中産階級の増加を背景に、広告支出をリードしています。この地域の広告市場は、クリエイティブで文化に関連したキャンペーンで注目されています。デジタル広告は増加傾向にあり、特にソーシャルメディア・プラットフォームはマーケティング活動に人気があります。政治的・経済的要因はラテンアメリカの広告トレンドに影響を与える可能性があり、ダイナミックでチャレンジングな市場となっています。

中東・アフリカは、国によって発展の度合いが異なる多様な広告市場を構成しています。同地域は、インターネット設備やモバイル機器の利用が増加していることから、成長を遂げています。中東の広告は高級ブランドや観光に焦点が当てられることが多く、アフリカは市場拡大や若者層へのリーチの機会を示しています。

広告業界の主要プレイヤー
市場の主要プレーヤーは、進化する状況に積極的に適応しています。視聴者を的確にターゲット化するため、デジタルとデータ主導の戦略に投資しています。大手企業は膨大なユーザーデータと広告プラットフォームを活用しています。また、デジタル・チャネルやプログラマティック広告を自社製品に統合することで、多様化を進めています。持続可能性と企業の社会的責任も重要になってきており、広告主はキャンペーンを環境や倫理的価値観に沿わせることで、社会意識の高い消費者にアピールしています。全体として、広告市場の主要プレーヤーは、ダイナミックな広告環境において競争力と関連性を維持するために、技術革新、多様化、責任ある慣行を取り入れています。

この市場調査報告書は、競争環境の包括的な分析を提供しています。すべての主要企業の詳細なプロフィールも提供しています。市場の主要企業には以下の企業が含まれます：

WPP Group PLC
Omnicom Group Inc.
Publicis Groupe
The Interpublic Group of Companies, Inc.
Dentsu Inc.

(なお、これは主要プレーヤーの一部のリストであり、完全なリストはレポートに記載されています)

最新ニュース
2023年8月9日 WPPグループPLCは、デジタルエクスペリエンスプラットフォーム（DXP）のリーディングプロバイダーであるOptimizely社とのグローバル戦略的パートナーシップの開始を発表しました。WPPとOptimizelyは提携し、ブランドが適切なコンテンツや機能を提供できるよう、新しい実験プラットフォームへのシームレスな移行をサポートします。WPPのクライアントは、コンテンツマーケティング、コンテンツ管理、コマース、実験を含むDXPツール一式にフルアクセスできるようになります。
2023年11月14日 オムニコム・グループは、ゲッティ イメージズとの協業により、ゲッティ イメージズによるジェネレーティブAIへの早期アクセスを提供すると発表しました。このツールとオムニコムのデータを組み合わせることで、エージェンシーチームは、マーケターがより良い成果を生み出すためのオンブランドコンテンツを安全に作成できるようになります。また、このツールをクライアントのエコシステムに導入し、クライアント独自のデータでカスタマイズすることで、クライアント独自のブランドスタイルや言語を使用した商業的に安全な画像を作成することができます。

本レポートで扱う主な質問

1. 2023年の世界広告市場規模は？
2. 2024-2032年の世界広告市場の予想成長率は？
3. COVID-19が世界の広告市場に与えた影響は？
4. 世界の広告市場を牽引する主要因は？
5. 世界の広告市場のタイプ別内訳は？
6. 世界の広告市場における主要地域は？
7. 世界の広告市場における主要プレイヤー/企業は？