【英語タイトル】Online Advertising Market Report by Type (Search, Display, Classified, Video, and Others) and Region 2024-2032
	・商品コード：IMARC24APR413 ・発行会社（調査会社）：IMARC ・発行日：2024年3月 ・ページ数：142 ・レポート言語：英語 ・レポート形式：PDF ・納品方法：Eメール ・調査対象地域：グローバル ・産業分野：技術＆メディア

世界のオンライン広告市場規模は、2023年に2,327億米ドルに達しました。今後、IMARC Groupでは、2024年から2032年にかけての成長率（CAGR）は9.5%で、2032年には5,382億米ドルに達すると予測しています。エレクトロニクス分野における急速な技術進歩、化学産業における化合物の利用拡大、再生可能エネルギーへの注目の高まり、航空宇宙・医療分野における化学需要の高まりなどが、市場を牽引する主な要因のひとつです。
オンライン広告は、商品、サービス、またはブランドメッセージをターゲットオーディエンスに宣伝するためにデジタルプラットフォームを使用します。これには、検索エンジンマーケティング（SEM）、ディスプレイ広告、ソーシャルメディア広告、電子メールマーケティングが含まれます。オンライン広告は、小売、医療、教育、金融サービスなどの分野で広く活用されています。従来の広告チャネルに比べ、比較的低コストで世界中のオーディエンスにリーチできます。また、優れたターゲティング機能を備えているため、広告主は特定の人口統計、地域、消費者行動に合わせたメッセージを発信することができます。さらに、オンライン広告は拡張性が高く、パフォーマンス・データに基づいてリアルタイムでキャンペーンを調整することができます。

インターネットが世界中に普及し、利用されるようになったことで、オンライン広告のリーチが拡大し、企業はより多くの、より多様な視聴者をターゲットにすることが容易になり、市場の成長に明るい見通しが生まれています。このほか、スマートフォンの普及が進み、消費者が頻繁に使用するデバイスにモバイルフレンドリーな広告が届くようになったことも、市場成長に寄与する主な要因の1つです。さらに、人工知能（AI）、機械学習（ML）、ビッグデータ分析などの急速な技術進歩やイノベーションが、広告キャンペーンのより効果的なターゲティング、カスタマイズ、測定を可能にし、市場成長を後押ししています。さらに、顧客獲得のための強固なオンライン広告戦略を必要とするeコマース・プラットフォームの急速な拡大も、市場の成長を後押ししています。これに加え、リアルタイムの分析を通じて即時のフィードバックを提供し、企業がマーケティング戦略を迅速に適応させることを可能にするオンラインマーケティングの活用が拡大していることも、市場成長に弾みをつけています。これに加えて、オンライン広告のための追加チャネルを提供し、視聴者を効果的に巻き込むための多様なフォーマットを提供するソーシャルメディアプラットフォームの成長は、市場の成長を促進すると予想されています。これとは別に、急速なデジタル変換に起因するオンラインプラットフォームへの消費者の嗜好の変化は、ターゲットオーディエンスに到達するためにデジタル広告をより効果的にし、市場に有利な成長の機会を提供しています。

オンライン広告市場の動向/促進要因
インターネットの普及拡大

オンライン広告の広範なリーチは、広告主が従来の広告チャネルよりもはるかに大きく、より多様な聴衆をターゲットにすることができ、市場成長の主な要因の一つです。さらに、インターネット普及率の上昇とインターネット利用の急速な増加は、広告主が以前はアクセスできなかった層にリーチするための新たな道を開き、市場成長への推進力を提供しています。加えて、ブロードバンドの高速化と、オンライン広告をより効果的かつ魅力的なものにすることで、よりスムーズなユーザー体験を促進するインフラの改善も、市場成長を大幅に後押ししています。これに伴い、ソーシャルメディアからニュースサイトまで、様々なオンラインプラットフォームの発展につながるインターネットの普及は、それぞれがユニークな広告機会を提供するため、広告主が広告を制御するきめ細かなレベルを提供し、市場成長にプラスの影響を与えています。

携帯電話の利用拡大

スマートフォンの普及がモバイル利用の急増につながっていることは、市場成長を促進する主な要因の1つです。スマートフォンは常時接続可能なパーソナルデバイスであり、広告主にとって消費者へのダイレクトチャネルとなります。これに伴い、アプリ内広告、モバイル検索広告、ショートメッセージサービス（SMS）マーケティングなど、モバイル広告フォーマットの利用が増加しており、市場成長に弾みをつけています。さらに、携帯電話におけるセンサーやGPS（全地球測位システム）などの位置情報広告を可能にする機能の利用が拡大しており、これまでにないターゲティング機能が市場の成長を促進すると予測されています。これとは別に、即時の意思決定とコンバージョンを活用し、促進するために、広告主がモバイルデバイス上のユーザー行動の広範なアプリケーションは、市場に有利な成長の機会を提供しています。

急速な技術進歩

広告キャンペーンの計画、実行、分析に人工知能（AI）や機械学習（ML）を取り入れることで、市場の成長に明るい見通しが生まれています。これらの技術により、高度に洗練されたターゲティングが可能になり、広告主は特定の行動や嗜好、将来の行動予測に基づいて消費者にリーチすることができます。これに伴い、強化されたAIアルゴリズムが膨大な量のデータを分析し、消費者の傾向を特定したり、広告配置をリアルタイムで自動最適化したりすることで、可能な限り高い投資収益率を実現します。さらに、ビッグデータ分析の活用が進むことで、これまでは収集が不可能であった、あるいは非常に手間のかかる消費者行動や市場動向に関する洞察が得られるようになり、市場成長の原動力になると予想されます。このような技術的進歩は、広告主にキャンペーンにおける比類のないコントロールと効果を提供するため、市場に有益な成長機会をもたらします。

オンライン広告業界のセグメンテーション
IMARC Groupは、世界のオンライン広告市場レポートの各セグメントにおける主要動向の分析と、2024年から2032年までの世界および地域レベルでの予測を提供しています。当レポートでは、市場をタイプ別に分類しています。

タイプ別内訳

検索
ディスプレイ
クラシファイド
ビデオ
その他（リードジェネレーション、リッチメディアなど）

検索が市場を支配

本レポートでは、市場をタイプ別に詳細に分類・分析しています。これには、検索、ディスプレイ、クラシファイド、ビデオ、その他（リードジェネレーション、リッチメディアなど）が含まれます。報告書によると、検索が最大のセグメントを占めています。

検索広告は、主に検索エンジンの結果ページ（SERP）に広告を掲載するため、市場シェアを独占しています。これらの広告は通常テキストベースで、ユーザーが特定のキーワードを検索したときに表示されます。さらに、個人が自分の興味に合わせた特定の情報、製品、サービスを求めているため、オンライン広告がユーザーの意図に合致していることが市場の成長を支えています。そのため、検索結果に表示される広告は、ユーザーの直接的なニーズに関連する可能性が高く、エンゲージメントとコンバージョンの可能性が高まります。さらに、Google広告のような検索広告プラットフォームは、広告主がターゲットとするキーワードの選択、予算の設定、広告が表示される時間帯や地域の指定までできるため、高度なコントロールと柔軟性を提供し、特定のビジネス目標に合わせた集中度の高い広告戦略を可能にします。また、検索連動型広告では、広範な分析とリアルタイムのデータが提供されるため、企業はキャンペーンの効果を正確に測定することができます。クリックスルー率（CTR）、コンバージョン率、広告費用対効果（ROAS）などの指標を綿密に監視し、データに基づいた意思決定と継続的な最適化を可能にします。

地域別内訳

北米
アジア太平洋
西ヨーロッパ
東ヨーロッパ
中東・アフリカ
中南米

アジア太平洋地域が明確な優位性を示し、オンライン広告市場で最大のシェアを獲得

この調査レポートは、北米、アジア太平洋地域、西ヨーロッパ、東ヨーロッパ、中東およびアフリカ、ラテンアメリカを含むすべての主要な地域市場の包括的な分析も提供しています。報告書によると、アジア太平洋地域が最大の市場シェアを占めています。

アジア太平洋地域は、巨大な人口を有し、成長しているため、広告主に広範かつ多様な聴衆を提供し、市場成長のための肯定的な見通しを作成し、世界のオンライン広告市場を支配しています。さらに、多くのアジア太平洋諸国における急速な経済発展は、企業がオンライン広告プラットフォームにより多くの投資を行うことで、可処分所得と個人消費の増加につながり、市場の成長を支えています。このほか、同地域では携帯電話、特にスマートフォンの普及が進んでおり、モバイル広告が最も効果的なオンライン広告チャネルの1つとなっていることも、市場の成長を後押ししています。さらに、アジア太平洋地域は文化や言語が多様であるため、よりローカライズされ、カスタマイズされた広告戦略が必要です。このため、複雑ながらもやりがいのある広告エコシステムが構築され、同地域の市場優位性はさらに強固なものとなっています。

競争環境：
オンライン広告市場の大手企業は、消費者行動、市場動向、キャンペーン効果の把握にデータ分析を活用する傾向を強めており、より正確なターゲティング、パーソナライゼーション、広告効果の測定が可能になっています。さらに、企業はマルチチャネル広告戦略を採用し、検索エンジン、ソーシャルメディア、モバイルアプリなど、さまざまな媒体でキャンペーンの一貫性と協調性を確保しています。これに加えて、主要プレーヤーは、その効率性と費用対効果により、自動化広告またはプログラマティック広告を活用しています。プログラマティック広告は、リアルタイムのデータを利用して広告の購入と掲載を自動化し、どの広告を購入し、いくら支払うかを決定します。これに加えて、多くのオンライン広告会社は、価値ある関連コンテンツがエンゲージメントと信頼を向上させることで広告パフォーマンスを強化できることを認識し、広告キャンペーンをコンテンツマーケティングの取り組みと統合しています。これに伴い、拡張現実、仮想現実、広告検証のためのブロックチェーンなど、革新的な広告フォーマット、戦略、テクノロジーを継続的に模索している企業もあります。さらに、大手企業は、複雑なプロセスの自動化、ターゲティングの改善、消費者の行動予測のためにAIやML技術を取り入れ、キャンペーンをより効果的かつ効率的に行っています。

本レポートでは、同市場の競合状況を包括的に分析。主要企業の詳細プロフィールも掲載しています。

最近の動向
2023年8月、Twitterは、無制限の双方向性を備えたあらゆるアプリを構築するため、Xへのブランド変更を発表しました。ソーシャル・アップデートに加え、決済、バンキングなどを網羅する予定。
2023年8月、マイクロソフト株式会社は、自動化によってクリエイティブとターゲティングの組み合わせを完璧にする新しいキャンペーンタイプ、パフォーマンスマックス（PMAX）を発表。これは現在、世界中のすべての広告主を対象としたオープンベータ版。
2023年2月、（AOL）ヤフーはトヨタクラウンと提携し、没入感のある革新的なデジタル体験を実現。彼らは、拡張現実（AR）を使用して、新しいプレミアムセダンについて消費者に情報を提供し、関与させ、興奮させるためのマルチレベルのキャンペーン戦略を開発しました。

本レポートで扱う主な質問

1. 2023年の世界オンライン広告市場規模は？
2. 2024年～2032年の世界のオンライン広告市場の予想成長率は？
3. 世界のオンライン広告市場を牽引する主要因は？
4. COVID-19が世界のオンライン広告市場に与えた影響は？
5. 世界のオンライン広告市場のタイプ別内訳は？
6. オンライン広告の世界市場における主要地域は？